你信或不信，双11网上药店的数据还是出来了……

从来没有一个促销节日像双11这样无厘头又像双11这样引发全民狂欢。这更像是一场数据的狂欢，但在“刷单经济”逐渐浮出水面后，人们对数据的狂欢背后几乎开始带着本能的疑问：刷了多少？

在天猫医药馆内赤膊肉战的网上药店们，是直接“刷”还是直接“杀”呢？

不管是哪一种选择，背后隐隐都透着莫名的悲怆。

角斗士们的选择

“刷单经济”在电商界不算新鲜事物，但某不愿具名的业内人士指出，2014的双11能冲出什么样的数据，对不少已经浴血奋战几年的网上药店有着特殊的意义，除了炫耀给线下实体药店外，更多的是一种江湖地位的确认与自我的证明，“2014年是危机重重的一年，稍有不慎或许就万劫不复，输不起心态普遍存在。”该人士直言。

其实天猫的弊端早就不用赘言，但在流量红利面前，网上药店即使知道它是鸦片，也已经毫无抵抗之力。越来越低的转化，越来越高的获客成本，越来越白刀红肉的刺杀，天猫医药馆内不时响起哀嚎之声，而在双11这一天，某位一直关注但尚未触电的连锁药店负责人认为，这更像是一场携带着狂笑声与哀嚎声的恐怖角斗：“供货价270元的欧姆龙血糖仪卖199，赚来的是吆喝吞下的是苦水，犯不着。”虽然马云在双11当天出现宣称天猫不需要低价，更多是新商品与新服务，但在医药馆内，竞价排名分秒在进行，低价无疑仍是唯一的利器。角斗士们往往并无第二个选择。

而在2014年，除了已成定论的移动端崛起外，网上药店在自建官网上的投入逐渐不再是迷局。康爱多从11日下午开启“康爱多健康节”，百秀大药房也表示将精力平分到官网上，且官网的表现超出预期。一年前，官网与平台之争尚还是热门话题，但2014年双11之后，对于已经刺杀多年的几大网上药店而言，自家的官网无疑都将被寄予成为决杀江湖的秘密武器。

如同在数据公布上，医药馆内的无需遮掩，而官网内的则一定要等到时机成熟，厉剑出鞘，一招制敌。

数据，你信或不信，都已定局了

11月12日0时，网上药店的数据陆续被晒出来。根据天猫的适时排名，最后关头，从热销指数排名上来看，前三分别是七乐康，康爱多旗舰店，海王星辰。令人意外的是，排在第四名的金陵大药房旗舰店成为当天最黑的一匹黑马最后关头奔腾而出，华源大药房排在第五。

“今年数据不用太在意。”某位电商圈内人士告诉记者，他直言今年刷数据现象比往年都要厉害，“数据已经失去真实的意义。”其也明确表示出对刷单的不屑，“没必要。”

也有电商人士在双11剩下不到半小时的时间内直接戏谑到了“洗洗刷刷”的时刻。

不管如何，这是一个看脸的世界，更是一个看数据的世界。不管你信或不信，结果摆在这里，“这次七乐康暴力霸占住了老大，拉出第二名康爱多六千多排序，第三名海王星辰显出线下大佬的地位!华源、百秀分别占住四、五位，华源也卸下天猫医药第一的龙甲。”某参与大战全程的网上药店内部人士做了如此总结。

附部分网上药店一手分享数据：

七乐康：3000万（官网+平台）

康爱多：2500万（官网+平台）

海王星辰：1021万（天猫）

华源大药房：913万（天猫）

壹号大药房/壹药网：1436万（官网+平台）

德生堂大药房：967万（官网+平台）

百秀大药房：约900万（天猫）

先声再康：900万（官网+平台）

九洲大药房：300万（天猫）

注：仅以上这几家双11一天的总量已近去年年销售总额的四分之一了。